“大美新疆”的品牌，非常契合新疆文化中那种富庶、温润、精致、细腻的味道。9月3日，记者从新疆维吾尔自治区旅游局了解到，近年来，自治区不断加大“大美新疆”的品牌建设力度，推进“大美新疆”不断开放转型，让“大美新疆”形象深入人心。

　　转型中，“大美新疆”的神韵缓缓释放，让放慢脚步的游客在流连中细细品味，“大美新疆”带给每年以几何数量递增的游客物超所值的享受。新疆旅游业正通过不断优化服务品质，提升整体形象，大力拓展国内外市场，让“大美新疆”在海内外游客心目中的知晓度、美誉度不断提升、延展。

　　“大美新疆”形象，让游客啧啧称赞

　　荒凉悲壮却又绮丽豪迈的五彩滩、神秘的喀纳斯、壮观雄伟的魔鬼城、雪岭云杉的故乡库尔德宁、沙海浩瀚的库木塔格沙漠公园……这些“大美新疆”的形象深深地植入到每位游客的脑海中。

　　2014年8月底，刚刚来新疆的山西游客杨永刚说，他是一名作家，非常喜欢新疆，“大美新疆”给他的最深印象就是，新疆之美是一种空旷的美，不到新疆，真的感受不到什么叫幅员辽阔，放眼望去，空旷无际，这在内地简直是无法想象的。所以，喀什人宣称的“不走南疆，不知道新疆地大物博；不到喀什，不知道新疆源远流长”，真不是一般的恰如其分。飞到北疆，沿着巩乃斯河逆流而上直奔那拉提的时候，从阿勒泰市出发经布尔津县去喀纳斯的路上，更是验证了这种空旷之美，蓝蓝的天上白云飘，茫茫的大地上人烟稀少。

　　这次与杨永刚一同而来的游客崔淑敏说，“大美新疆”给他的最深印象就是，新疆之美是一种个性张扬的美。独特的地理环境，厚重的历史文化，不仅孕育了新疆人鲜明的个性，也使新疆的美无处不在地张扬着璀璨的个性。那座横亘其间的天山与昆仑山和阿尔泰山，把塔里木和准噶尔两大盆地夹在中间，呈现出大起大落的格局，使新疆千姿百态的自然景观里也张扬着大起大落的个性。一望无垠的沙漠戈壁，荒凉而苍茫，还有赤壁灼热、寸草不生的火焰山，让人惊叹。

　　其实，无论是疆外的游客，还是疆内的游客，甚至是国外的游客，对“大美新疆”的印象浓缩成一个字就是“美”。

　　自治区旅游局党组书记李冀东说，新疆不断通过各种“纵横”合作，扩大“大美新疆”的影响力。自治区与对口援疆的十九省市不断拓宽合作渠道；在中央电视台不断推出“大美新疆”宣传片；疆内旅游合作也在不断加强，开通“环游天山-千里黄金线”，实现了区域间的资源互补、共赢发展。区域旅游品牌更加丰满，集聚客源的能力不断提升。

　　特色节庆，让“大美新疆”的内涵更加丰富

　　在2014年新疆的旅游市场上，形式多样、各具魅力的旅游节庆活动是一道道令人回味无穷的“美食大餐”。

　　李冀东表示，旅游节庆活动不是仅仅靠钱就可以举办成功的，成功的旅游节庆活动要有丰富的文化内涵、精彩的表现形式，特别要有独特的地域风情。这样才能真正给人留下印象、产生市场影响力。活动策划越多、人工痕迹越重，越没有吸引力。唯有让市民和游客真正地参与进来，成为活动的一部分，并因此而获得快乐，才能称得上是真正成功的旅游节庆活动。

　　2014年全疆各地推出的旅游节庆活动，很多传统的项目越来越精细，也越来越有创意。中国·新疆天山库尔德宁“森林文化旅游节”、2014新疆乌苏啤酒节、新疆沙湾第四届大盘美食文化旅游节，再加上5个自治州、6个自治县的60年大庆活动……越来越多的地域特色，伴随节庆传递出的美景、美味、美好的风土民情，走进游客的视野，走进旅行社的线路，走进媒体的口碑。

　　近年来，自治区旅游局对全疆多个旅游节庆活动进行了整合，重点支持各县市打造具有独特文化内涵的旅游节庆活动。2014年，又在着力抓好“大美新疆欢乐游”主题活动上下了很大功夫，举办了一系列活动。通过不同类型、互相配合的系列节庆活动，形成品牌影响力的递增效应。这些主题鲜明、各具特色的旅游节庆活动，内容多、规格高、参与面广、匹配宣传力度大，因此影响也更深远。同时，旅游业与相关行业在旅游节庆活动这个平台实现“混搭”，有效地扩大了旅游业界与境内外各层面的交流合作，为全方位展示“大美新疆”风采，奠定了坚实的基础。

　　品质提升，让“大美新疆”品牌底气十足

　　吉木萨尔县为提高旅游企业的经营管理水平，促进旅游业快速发展。近日，该县文化体育旅游广播影视局组织全县旅游企业管理人员参加“旅游企业管理人员专题培训班”.

　　全国百强旅行社--浙江中旅旅业集团有限公司投入100万元建立以阿克苏地区为基地的旅游服务网，通过远程视频培训阿克苏地区导游。而新疆本地旅行社在招兵买马的同时，也加强了导游的业务培训。新疆兵团中青旅负责人说：“我们2014年对全员进行了培训，让每个导游都成为旅游品牌提升的建设者。”

　　其次，2014年新疆智慧旅游也被推向新高度，天山天池景区通过“天山智慧旅游”的规划和建设，实现天山天池景区旅游产业的转型升级。那拉提景区也通过“智慧旅游”全面提高景区服务质量，进一步加大与旅游电子商务网站的合作，达到提高工作效率，优化服务流程的目的。

　　通过采取这一系列措施，目前，新疆的旅游品质得到稳步提升。另外，新疆一直把“诚信”当作“精神景观”来打造。陆续开展了“诚信旅行社”、“诚信景区”等创建评比活动，无论开展哪一项创建评比活动，自治区旅游局从不摆花架子，而是有一整套的具体可操作的考核方法、工作进度、评审要求等“有形”指标，同时建立起了动态、全面、可用、可更新的诚信档案综合数据库，确保可以及时准确地对企业诚信状况做出科学评价，为广大游客、企业和管理部门提供更为有效的信息服务。所有这一切，切实推动了全疆旅游服务品质的提升。

　　目前，符合新疆旅游实际、对全行业具有引领和推动作用的政策和措施已经出台，规范市场秩序，培育一批龙头企业做大做强，提升旅游行业的游客满意度，这种品质取胜的战略思维和前瞻举措，将会推进新疆旅游的品质在新的平台上进一步提升，将会令“大美新疆”的品牌形象更加熠熠生辉。

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