从7月16日举行的中国·新疆天山库尔德宁“森林文化旅游节”，到刚刚闭幕的2014新疆乌苏啤酒节、新疆沙湾第四届大盘美食文化旅游节，再到即将举办的新疆·若羌第七届楼兰文化旅游节和新疆泽普第七届金湖杨旅游文化节，再加上5个自治州、6个自治县的成立60年大庆活动，旅游节庆活动热潮正席卷天山南北，助阵旅游旺季。

　　据悉，借助大型旅游节庆活动提升城市的知名度和影响力，打造和树立城市品牌形象，拉动区域经济和社会发展，已经成为国内许多大、中、小城市，特别是旅游城市的普遍共识。新疆在这方面可以说走在许多城市的前列，取得了很好的成效。并且记者近日对多地旅游节庆活动采访时发现，新疆旅游节庆活动已开始向市场化转型。

　　节庆活动影响力凸显市场化运作时机成熟

　　沙湾的大盘鸡、吐鲁番的葡萄、乌苏的啤酒、库尔勒的香梨、若羌的红枣、哈密瓜……这些品牌已经是家喻户晓，而这些品牌所在地举办的旅游节庆活动也是人人皆知。

　　事实充分证明，新疆的节庆活动影响力凸显，市场化运作时机已成熟。其中，8月16日举办的新疆沙湾第四届大盘美食文化旅游节也证明了这一点，沙湾县政协主席吴红说，沙湾县打破了政府办节的模式，实施了市场化运作，将大部分活动交由企业直接承办，政府则提供各项服务。

　　而作为市场化运作的首次尝试，本届大盘美食文化旅游节推出的系列纯粹商业化运作活动深受欢迎，包括特色旅游商品展销、“沙湾大盘鸡民间厨神挑战赛”、“地方特色民间文化艺术作品展”、“天山碧玉奇石展销会”、“我最喜爱的沙湾美食十大品牌金店评选”等活动。

　　2014年不仅仅是新疆沙湾第四届大盘美食文化旅游节采取了市场化运作模式，2014新疆乌苏啤酒节和中国新疆国际旅游商品博览会等也都进行市场化运作。

　　“‘政府搭台、企业唱戏’的办节模式，将在未来的旅游节庆活动中体现得愈加明显。”自治区旅游局党组书记李冀东说，以市场需求为导向，最大程度地提高企业参与度，增强旅游节庆活动的实际效果，提升城市的知名度和影响力，才是举办旅游节庆活动的最终目的。

　　节庆活动质量大提升市场化运作水到渠成

　　中国·新疆天山库尔德宁“森林文化旅游节”举办后，让游客记住了库尔德宁景区，更记住了美丽的巩留县。

　　巩留县委书记张耀华说，这次大型旅游节庆活动办得非常成功，整体质量也非常高，推动了巩留县旅游产业的转型增效和协调发展。通过这些大型旅游节庆活动，把巩留县的整体面貌向国内外推介展示，吸引了游客，聚集了人气。

　　其实，无论是中国·新疆天山库尔德宁“森林文化旅游节”，还是2014新疆乌苏啤酒节、新疆沙湾第四届大盘美食文化旅游节和中国新疆国际旅游商品博览会，节庆整体质量都有明显的提升。因为目前多地都有了共识，认识到政府运作旅游节庆活动的弊端，其结果是旅游节庆活动运作成本一超再超，演员阵容无法保证，演出质量也无从谈起。市场化运作是旅游节庆活动的活力之源，是提升旅游节庆活动质量的基础。因为旅游节庆活动是专业性强、涉及领域广的一项综合性活动，需要一支专业化的、经验丰富的，具有广泛演员资源和媒体资源的演出策划和运作团队，这样更有利于旅游节庆活动质量的提升。

　　李冀东说，实践证明，对于旅游节庆大型文艺演出的策划和运作，市场化运作是符合文化市场和旅游节庆产业发展规律的行之有效的手段。目前，新疆的旅游节庆活动质量稳步提升，市场化运作也就水到渠成。

　　节庆经济引发“蝴蝶效应”市场化运作势在必行

　　乌苏市委副书记许飞说，市场化运营让政府从以往的负担中解脱了出来，又按照市场原则为那些有能力承办文化活动的企业提供了发展机会，同时，也进一步促进文化产业的发展，可谓多方受益。

　　在2014新疆乌苏啤酒节期间，乌苏市所有的酒店一房难求，餐饮业异常火爆，商场超市人头攒动，用市民的话来说就是“过啤酒节比过年还热闹”，经营餐饮、商超的市民也大赚了一把。

　　承办中国新疆国际旅游商品博览会的克拉玛依市也有同感。克拉玛依市委负责人说，承办这样高规格的国际旅游商品博览会活动，对于克拉玛依市从“单一资源型城市”向“综合型城市”、由“工业型经济”向“服务型经济”转型大有裨益，更是惠及油城百姓的好事。

　　而承办旅游节庆活动的企业更是高兴，承办2014新疆乌苏啤酒节的新疆金宇鑫新材料公司负责人说，承办乌苏啤酒节为企业带来的广告宣传效应，是一笔巨大的财富。

　　李冀东说，各地旅游节庆活动的成功举办，一方面加强了交流与合作，为促进招商引资营造了良好的氛围和条件；另一方面带来了数以万计的人流，对于相关产业发展起到了积极的促进作用，直接带动了当地的旅游、宾馆、餐饮、商品零售等产业的快速发展，间接带动了新疆演艺、服装、舞美等相关产业的发展。目前，各地节庆经济散发“蝴蝶效应”，市场化运作势在必行。

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